Nintendo spielt mit dem Gedanken, die Wii U komplett neu zu vermarkten. Konsumenten waren schon beim 3DS verwirrt, ob es sich um ein neues System, oder nur ein Upgrade handelt. Deshalb wurden in manchen Ländern die Verkaufsboxen nachträglich mit roten Stickern versehen, und in England gab es sogar die Werbekampagne: "This is not a DS. It's a 3DS."

Auf die Ankündigung der Wii U reagierten Konsumenten, Presse und Investoren daher eher mit gemischten Gefühlen, v.a. da man kaum Bilder der Konsole, sondern immer nur den Controller sah. Viele verwechselten das Gerät mit einem weiteren Controlleraufsatz.

Iwata sagte, dass es bei der Wii U hauptsächlich um den Controller gehen wird, und die Konsole quasi unsichtbar werden wird. Trotzdem gesteht er sich den Fehler ein, nicht zuerst Bilder der Konsole, und dann erst den Controller gezeigt zu haben.