Es ist kein Geheimnis, dass die Wii das Image der "Casual-Konsole" hat. Immer mehr der "Core-Gamer" greifen auf PS3 und Xbox 360 zurück, um "größere" und "Grandiosere" Titel spielen zu können.

Nintendo hingegen behauptet, dass es nie der Plan war, dass Wii und DS zu Konsolen werden, die nur von "Casual-Gamern" genutzt werden. Sie betonen, dass es in der Lebensspanne der Konsole wichtig ist, solche Titel zu verkaufen, dass sie aber versuchen die Geschmäcker sehr vieler Spieler zu treffen. Sie beteuern allerdings, dass sie ihre Absichten den Konsumenten nicht adequat vermitteln konnten.

Iwata nannte folgende Thematik: "Every avid game player was once a beginner, or in other words, there are no born advanced players. [...]
Unless we create a flow from beginner to expert [...] and from an intermediate to an advanced player, the video game industry will gradually shrink."

Trotz solcher Rückschläge vermerkte Nintendo, dass sie immer noch der Marktführer sind, und die Wii immer noch am öftesten verkauft wurde. Mit der Wii U wollen sie Spieler anlocken, die ansonsten Xbox 360 oder PS3 bevorzugten.