Nach dem Marktforschungsinstitut BCN konnte der neue Handheld von Nintendo, der Nintendo DS, in Japan neue Käuferschichten erreichen. So stellen Erwachsene zwischen 30 und 40 Jahren seit dem 02.12.04 den Großteil der Kunden dar. Zuletzt machte diese Alterklasse insgesamt 77,9 % des Tagesabsatzes aus. Desweiteren gehören viele Frauen zu den Nintendo DS Kunden. Waren am 01.12.04 noch 7,7 % der Käufer weiblich, so ist ihr Anteil bis zum 12.12.04 auf durchschnittlich 25,1 % am Tag gestiegen.